2020年Facebook 廣告VS Google 關鍵字廣告。那個適合香港生意?

 


首先對比一下Facebook和Google廣告的主動和被動性

 

這兩個平臺之間的最根本區別是,Google廣告是客戶來找你,而Facebook是你積極尋找客戶。

使用者在給定時間段內在 Goolge 上搜索某些關鍵字的次數是有限的,假設某類關鍵字每月的搜索量只有 100,000 左右,即使您的預算很高,您的廣告也只能覆蓋 100,000 個客戶,但實際上!是否確實只有 100,000 名使用者對您的產品感興趣?

社交媒體可用於主動聯繫當前或正在尋求所需產品的潛在客戶。,通過 Facebook 廣告提高市場滲透率。

 

第二是Google 和 Facebook Instagram 廣告目標受眾定位的準確性和目標受眾的類型

 

谷歌廣告是B2B和B2C,而Facebook是更具包容性的B2B_B2C。C2C 可以做到這一切。Google 廣告受眾目標明確,立即需要。這就是為什麼它在廣告上的點擊率很高,平均為0.4%。如果你有一個專門的產品,或是在服務行業,有自己的實體商店。或者,如果你有一個自建的網站,推銷谷歌廣告將工作得很好。

Facebook根據受眾的特點、令人回味的需求推薦相關廣告,因此其廣告的平均點擊率為0.05%。Facebook 廣告非常適合難以以圖形方式顯示的產品。

 

三是FB和Google目標受眾定位的準確性和目標受眾的類型

 

Facebook 的使用者數據覆蓋量比 Google 大得多、更完整,可用於幫助廣告客戶定位更精確的受眾群體,還可以根據現有客戶數據查找類似的使用者,以擴大廣告的覆蓋面。雖然Goolge能夠通過關鍵字選擇來捕捉具有購買意向的使用者,但Facebook無法保證受眾有購買計劃,而且很多時候,它只是吸引了一些觀眾。

 

四. Google 廣告和FB與IG落廣告預算

 

谷歌廣告的成本相對固定。谷歌廣告根據賣家的預算進行最大轉化。識別讚高的使用者,並將廣告推送到他們,並按點擊付費。Facebook廣告成本相當有彈性,這是Facebook社交廣告的一個特點。切換到 CPC(點擊)或 CPA(操作)費用,以及支付的 CPM(數千次展示次數)和 OCPM(優化)(顯示)。建議剛剛開始跨境電子商務業務的賣家做Facebook廣告,Facebook可以根據您的使用者肖像向你付款,快速找到核心客戶,然後找到大量類似的客戶,適合測量突發。

 

第五,當您落 Google 廣告或 Facebook 廣告時,你預計的作用

 

1. 如果您的產品是新產品,沒有搜索量,Google 廣告沒有任何效果。

例如,你自己的發明,新的工具,Facebook更適合你尋找客戶,介紹產品功能

2. 如果您錯誤地使用了 Google 關鍵字的意圖,則該關鍵字無效。

例如,使用者通常搜索蛋糕的食譜,生日蛋糕的蛋糕。如果將關鍵字設置為蛋糕,它將無效。

3. Facebook 廣告對在特殊情況下有用的季節性產品或產品沒有影響。

例如,對於鞋墊,Facebook 很難定位哪些使用者需要哪種類型的鞋墊。

無論廣告如何,首先你必須擁有一個好的產品,找到產品的獨特優勢,廣告的目的是傳達產品的好處。吸引使用者,超越競爭對手。

 

第六, 谷歌或Facebook Instagram 的Retargeting 功能再行銷

 

谷歌的優勢是,覆蓋面要廣泛得多,廣告不僅出現在谷歌的網站上,還出現在其同步廣播網路覆蓋的全世界近200萬個網站上。而Facebook的再行銷只適用於Facebook本身,這是一個令人難以置信的流量聚合中心。

使用 Google 再行銷廣告的最大問題是訪問客戶的累積數量太小,即受眾規模太小,無法顯示廣告。此外,對於 AdWords 再行銷,您無法使用任何偏離核心產品的 Google 關鍵字。

Facebook再行銷廣告的優缺點:Facebook擁有非常準確的人口統計資訊、活動日誌和興趣跟蹤方法,而 Google 在定位客戶方面並不精確。Facebook再行銷的缺點是覆蓋面不如谷歌那麼廣,規模也更小。

此外,Facebook廣告可能比谷歌長,因為谷歌是一個更好的地方,使用者去其他網站是一個中轉網站,所以廣告應該是短的。