Tik Tok抖音落廣告收費和投放技巧

 

tiktok 在過去的一年中發生巨大的變化, 每月活躍用戶接近 10亿, 高速的用戶增長, 使得 tiktok 迅速成為電商賣家嘅新寵, 15秒嘅短視頻廣告打爛咗圖廣告嘅傳統, 結合內置的濾鏡效果同音樂, 多維度向用戶傳遞最有價值的信息, 病毒式營銷能力真正震撼了整個營銷界。



★用戶定位·你個目標人群係乜嘢?

如果時尚潮流嘅後生仔係你嘅主要受眾, 咁 tiktok 廣告就好啱你。 tiktok 嘅用戶超過66% 都係30岁先嘅人群, (而其中41% 係介乎於16-24岁之間), 通過數據表明, tiktok 唔係一個適合中年以上受眾的營銷平台。

由 tiktok 上面嘅視頻同話題可以看到, 大部分都係同青少年嘅內容相關, 例如學校或者家庭作業等方面。

 

不過, 值得注意的是, 雖然 tiktok 嘅主要受眾係後生仔, 但社交的發展規律一般都係畀後生仔受落並且廣泛運用起身之後先, 然後先至會喺相對年長的人群中開始普及, 是一個慢性發展規律。 所以, 如果從長遠嚟睇, 即使 tiktok 喺現階段的人群可能並不昰你既產品做宣傳, 但係仍然有必要對平台嘅發展保持關注, 了解發展過程, 仲益咗我哋抓住最佳時機。

 

1. 創建一個 Tiktok 抖音廣告賬戶

 

創建第一個廣告系列, 現登錄 tiktok ads 嘅官網主頁, 然後點擊 “創建廣告” 按鈕。

 

當前, tiktok 廣告還處於初步開放階段, 所以在你打開創建廣告賬號的時候, 會彈出一個表格, 要填寫詳細的信息和設置你的廣告賬戶。 填寫並提交之後, 便會和你設置的 tiktok ads 賬戶關聯。

最多可能要48个小时就可以收到你開通得銀行賬戶, 成個過程中, 創建廣告嘅過程就變得相對簡單



2. 製作 tiktok 香港和內地國外廣告系列

 

在TikTok Ads儀錶板中,按一下頁面頂部的Campaign選項卡,然後按一下Create按鈕。

 

跟住第二步, 選擇一個廣告系列目標, 係你個廣告嘅主要目標, 你可以從以下三個選項入面揀: 流量、轉化和應用安裝。

要在廣告系列以及設置廣告預算, 點擊設置每日預算或總預算選項。 這裏需要注意嘅係, 每日預算同總預算都必須至少500美金。

 

3. 設置廣告展示設置、詳細信息和定位

 

下一步就係喺廣告系列創建一個廣告組, 然後選擇你的展示位置和定位。

tiktok ads 儀表板最有用嘅嘅其中一個功能係可以比你選擇在其上投放廣告的確切平台。 呢啲不僅包括 tiktok, 還包括整個應用程序家族, 例如 vigovideo (僅限印度), buzzvideo,new repubilc 等等。

仲有一個可以自動放置嘅選項, tiktok 可以喺呢度查看確定廣告的最佳效果。


選擇首選的展示位置之後, 按照提示輸入開始投放廣告所需的所有詳細信息, 包括所有相關的 url, 顯示名稱, 圖像和類別。 你仲可以選擇多達20个關鍵字來描述您的網站或應用, 然後這些關鍵字將用于產品與合適的受眾群體進行匹配。

通過 “定位” 部分, 可以定義廣告嘅目標受眾。 設置位置、年齡、性別、語言、興趣、設備等參數, 吸引啱嘅廣告受眾。

如果你想將某些特定人群作為你的目標受眾, 都可以透過上傳一些現有你已知的 tiktok 用戶 id 來創建你嘅自定義受眾人群。 只需要將 id 整理為 csv、txt 或者 zip 格式的文件貼就可以識別。

 

4. 有效調控抖音tiktok廣告支出, 時間和目標

 

★設計預算和時間表

在筆直同計劃部分中, 設置廣告組嘅預算。 你可以選擇設置每日嘅預算消耗抑或係總嘅預算消耗 (有效時間內的一個總廣告消耗金額)。 講到呢度需要注意, 廣告組一級嘅每日預算同總預算最低係50美金, 可以參考下圖。

另外, 選擇廣告嘅預定投放時長, 透過時段嚟控制, 你可以選擇每日定每周的某個特定的時間, 都係你既目標人群訪問 tiktok 最集中嘅時間嚟投放廣告, 效果最佳。

 

★揀一個起步選項
跟住落嚟,設置預算嘅投放安排計劃,呢個決定咗成個預算嘅支出速度。 “標準投放”選項可以喺個廣告系列投放進行嘅期間呢平均派預算,而”加速”選項就可以喺計劃嘅時間內儘快支付預算。


★揀你優化標的
優化標的往往直接反映咗你希望通過廣告系列實現嘅關鍵名額。 你可以選擇優化廣告組嘅轉化,點擊或者展示,出價將根據你揀嘅標的進行優化。
如果轉化系你考核標的,咁將廣告投放畀最有可能轉化為你嘅產品或者服務嘅使用者。 要追蹤所有表示轉換嘅用(例如,應用程式下載或者表提交)。 唔该通過單擊庫並選擇轉換嚟創建轉換單嘢。

 

 

轉化目標嘅定價採用 ocpc (每次點擊優化使用) 出價方法, 可確保你個廣告展示畀最有可能嘅達到你預期嘅用戶, 透過這種方式, 你可以按預期的單個轉化使費出價, 然後按 cpc 的方式計費支付 (每次點擊費用)。

tiktokads 會根據你的出價設置自動調整出價, 令廣告系列嘅使費接近目標價錢。

如果你選擇 “click” 作為廣告組的總體目標, 則會根據每次點擊使用收費, 並會透過優化廣告吸引儘可能多的人點擊付費。

最後, 如果你想做一個品牌宣傳的作用, 主要以加深用戶印象為目的的, 則可以嘗試以每千次展示使用 (crm) 為基礎的廣告收費模式, 呢度表示一千次展示嘅廣告費用。



★打開或關閉智能優化

tiktok 提供一個稱為 “智能優化” 的選項, 如果啟用咗呢個選項之後, 你成個出價便會不斷的進行調整和優化嚟增加轉化次數。 如果你選擇點擊或展示作為目標, 最好關閉智能優化。

 

5. 使用抖音tiktok視頻創建組件設計廣告

 

廣告設計創意資產緊嘅時候, 個過程其實好簡單。 tiktok 廣告可以用不同的形式展示, 例如水平或者垂直定方形的視頻和圖像。 視頻創建工具包 “的工具可以提供你選擇使用現有圖像仲係自定義視頻和圖像嘅糢闆, 其中仲有提供300多種免費背景音樂選項。

tiktok 當前嘅廣告類型分為三種: 品牌宣傳、內置廣告以及標籤挑戰。 下面簡單同大家展示介紹一下:



★品牌收購

用戶打開 tiktok 時, 品牌收購廣告就即刻顯示。 然後, 可以將廣告重定向到內部或外部連結-tiktok 上嘅另一個視頻或外部網站或應用程序。 目前, 此廣告類型每日僅限一個廣告客戶。

以下展示一個視頻品牌廣告嘅:

★內置廣告

feed 中嘅廣告係原生廣告種類, 根據產品類型的不同, 原生廣告可以防止在 tiktok 視頻嘅底部, 都可以作為視頻隊列一分子放置喺 feed 中。 啲廣告仲會重定向到你的網站或者應用度。 平均估算, 每千次展示使費約為10美元左右, 比品牌收購更經濟實惠。

係在平台上滾動瀏覽視頻時出現嘅應用廣告:

★標籤挑戰
你可以同 tiktok 的營銷團隊合作, 發起贊助嘅標籤挑戰, 鼓勵用戶代表你的品牌喺 tiktok 上共享內容。 挑戰通常會持續6天。



6. 優化您的 tiktok 廣告

 

制作品牌廣告或應用內展示廣告的時候, 最好可以使用高分辨率的圖, 因為廣告嘅視覺效果會佔據用戶嘅成個品目, 並且十分醒目。

對於廣告文案嘅內容, 要注意, tiktok 廣告幾乎沒有太多空間畀你用文字嚟解釋具體內容。 廣告說明最多只能包含80个英文字符。 所以, 如果你要銷售更複雜嘅產品或服務, 需要使用 “視頻創建工具包” 在你的展示廣告素材匯入面添加文字。

由於所有廣告描述均顯示喺屏幕底部, 因此請確保將關鍵嘅廣告素材元素放置在屏幕的中間, 以免造成擁塞。

同大多數嘅廣告格式一樣, 最好先嘗試一系列定位選項同廣告素材元素, 然後將廣告範圍縮小到最成功的元素組合。

專家提示: 除咗視頻創建工具包之外, 仲可以利用其它內置的廣告工具。 在廣告組一級, 使用自動創意優化工具 (如下所示), 最多可以貼10張圖像或5个視頻, 5个廣告文字同 1個 cta, 然後將你 D 廣告素材資源組合成多個廣告, 佢會喺成個廣告系列中測試各種此類廣告, 並最終向目標受眾展示最佳組合。

“視頻著陸頁” 工具將由你輸入嘅任何著陸頁 url 捕獲高質量的圖像材料, 然後將這些圖像與音樂結合起來以自動生成視頻廣告。

最後同大家總結一下, 由於提供了全面的設計和自動化工具, tiktok 廣告易於設置和掌握。 但就目前的情況來說, 由于大家缺少相對應的操作指引同輔助, 所以難以開展, 希望今日介紹畀大家分步操作指南可以幫助快速上手, 同網站開源引流。

 

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